"3개월 동안 결정한 브랜드명이 상표 등록 제출 후 거부되어 초기 프로모션 투자가 모두 수포로 돌아갔다" - 이것은 어떤 스타트업 기업 창업자의 실제 경험입니다. 중국 상표국 2025년 공개 데이터에 따르면, 연간 상표 신청 거부율은 32%에 달하며, 그 중 60%의 거부 이유는 상표 명명 부적절에서 비롯되며, 현저성 부족 또는 기존 권리와의 충돌입니다.
고품질 상표명은 '등록 가능, 기억하기 쉬움, 강한 관련성, 확장 가능'의 조합이며, 모두 필수입니다.
이것은 상표 명명의 최소 기준입니다. 상표법 규정에 따라 국가명, 국기, 국장 등과 동일하거나 유사한 문자·도형을 사용할 수 없으며, 동시에 등록된, 신청 중인 상표와 유사를 구성하는 것을 피해야 합니다. 예를 들어, 어떤 차 음료 브랜드가 '蜜雪冰城+'로 명명하려고 했지만, 기존 등록된 '蜜雪冰城'과 유사하여 직접 거부되었습니다. 명명 초기에 상표국 공식 웹사이트, 전문 대리 플랫폼에서 유사 검색을 수행하는 것을 권장하며, 거부 리스크를 감소시킵니다.
일반 명칭 또는 설명적 어휘는 강력한 보호를 획득할 수 없으며, 시장에서 두드러지기도 어렵습니다. 미국 상표 협회 연구에 따르면, 독특성을 가진 조어 상표('华为', '谷歌' 등)는 일반어 상표보다 브랜드 인지도가 47% 높습니다. 기업가는 '조어+업계 속성', '동음이의어 혁신' 등의 방법을 채택할 수 있으며, 예를 들어 '字节跳动'은 고유한 의미가 없고, 디지털 분야와 관련될 수 있으며, 독특성과 관련성을 모두 갖추고 있습니다.
상표명은 간접적으로 브랜드의 핵심 사업 또는 가치를 전달하고, 사용자가 빠르게 인식을 확립하도록 도와야 합니다. 예를 들어, '顺丰速运'의 '顺', '丰', '速'는 택배 업계의 효율성, 안전성 속성에 직접 관련됩니다；'小红书'는 '红色'를 통해 열정, 공유감을 전달하며, 콘텐츠 커뮤니티 포지셔닝에 부합합니다. 명명과 사업이 완전히 이탈하는 것을 피하고, 브랜드 전파 비용을 증가시킵니다.
브랜드 발전은 종종 단일 카테고리를 돌파하므로, 명명 시 과도하게 세분화된 어휘를 피해야 합니다. 예를 들어, 초기에 휴대폰을 만들었던 '小米'는 명칭에 업계 제한이 없고, 후속으로 가전, IoT 등의 분야에 원활하게 확장했습니다；당초 '小米手机'로 명명했다면, 후속 카테고리 확장 시 명칭 인식에 제한됩니다.
먼저 브랜드의 핵심 포지셔닝, 목표 오디언스, 업계 경쟁사의 명명 스타일을 명확히 합니다. 예를 들어, 경쟁사가 많이 중국어 2자어를 사용하는 경우, 차별화를 위해 3자어 또는 중영문 조합을 고려할 수 있습니다；동시에 업계 금지어, 유사 고빈도어를 정리하여 무효한 구상을 피합니다.
팀을 조직하여 제품 특성, 가치 제안, 문화적 의미, 동음이의어 연상 등의 각도에서 구상하고, 각자가 10-20개의 명칭을 출력하며, 요약 후 명백히 위반, 무관련 옵션을 제외합니다. 예를 들어, 고급 미용 제품은 '奢, 润, 肌' 등의 어를 중심으로 전개할 수 있으며, 기술 제품은 '极, 芯, 云' 등의 방향에 초점을 맞출 수 있습니다.
4가지 원칙을 결합하여 규정 준수 가능성과 전파성을 모두 갖춘 후보명을 선별하고, 2개의 조어+1개의 혁신 조합어+1개의 중국어+1개의 영어 조합을 우선적으로 유지하여 후속 등록에 대비합니다.
후보명에 대해 전 카테고리 유사 검색(핵심 카테고리는 반드시 검색, 관련 카테고리는 검색 권장)을 수행하며, 문자 유사뿐만 아니라 발음, 도형 유사도 검색합니다. 어떤 명칭이 핵심 카테고리에서 충돌이 없는 경우, 우선적으로 잠글 수 있습니다；경미한 충돌이 있는 경우, 문자를 미세 조정('青柠'를 '青柠纪'로 변경 등)한 후 다시 검색할 수 있습니다.
최종 2-3개의 후보명에 대해 목표 오디언스에 소규모 테스트를 수행하고, 명칭의 기억도, 호감도, 연상도를 조사하며, 테스트 결과를 결합하여 최종 명칭을 결정합니다.
어떤 기간 '网红', '爆款' 등의 어가 유행하며, 많은 브랜드가 추종하여 명명하여, 유사율이 급증하고, 등록 성공률이 극히 낮아졌습니다. 또한 인기어는 시효성이 강하여 시장에 도태되기 쉽습니다.
브랜드에 해외 진출 계획이 있는 경우, 목표 시장 언어에서의 명칭 의미를 확인해야 합니다. 예를 들어, 어떤 국산 가전 브랜드 'Haier'(海尔)는 해외에서 부정적 의미가 없으며, 일부 브랜드는 중국어명을 직역하지만, 예상치 못하게 외국어 경멸어에 대응하여 해외 프로모션에 영향을 미칩니다.
'XX果汁', 'XX服装' 등, 이러한 명칭은 상표 전용권을 획득하기 어렵고, 등록이 성공해도 동업자가 유사 어휘를 사용하는 것을 막을 수 없어 브랜드 차별화 우위를 잃습니다.
권장되지 않습니다. 무허가로 유명인의 이름을 사용하면 침해를 구성할 수 있습니다；현급 이상의 행정구역 지명, 공중에 알려진 외국 지명은 일반적으로 상표로 사용할 수 없습니다. 다만, 그 지명이 다른 의미를 가지거나 이미 집단 상표, 증명 상표로 등록된 경우를 제외합니다.
별도 등록을 권장합니다. 통합 등록의 경우, 일부가 등록 요건을 만족하지 않으면 신청 전체가 거부됩니다；별도 등록은 개별로 보호를 획득할 수 있으며, 사용 시 조합 또는 개별로 사용할 수 있어 유연성이 높습니다.
불가능합니다. 상표 등록 성공 후, 문자, 도형 등의 핵심 요소는 변경할 수 없으며, 조정이 필요한 경우 새로운 상표 신청을 재제출해야 합니다. 따라서 명명 단계에서 반복 확인하여 후속 조정 비용을 피합니다.
절대적이지 않습니다. 조어는 등록 성공률이 높고 보호 범위가 넓지만, 초기 전파 비용이 높습니다；일반어(현저성이 필요)는 전파성이 강하지만 등록 리스크가 높습니다. 브랜드 포지셔닝에 따라 선택해야 하며, 스타트업 브랜드는 조어 또는 혁신 조합어를 우선적으로 고려할 수 있습니다.
상표 명명은 '머리로 생각하는' 창의성이 아니라, 법적 규정 준수, 브랜드 전파, 장기적 발전을 모두 고려한 체계적인 작업입니다. 핵심은 '합법성'의 최소 기준을 지키고, '독특성'과 '관련성'의 요점을 파악하며, 과학적인 실전 단계를 통해 최적의 명칭을 선별하는 것입니다. 기업 법무와 지식재산권 고문에 대해서는 상표 명명을 브랜드 규정 준수 체계의 초기 단계에 통합하는 것을 권장합니다；기업가에 대해서는 이 글의 5단계법에 따라 진행하고, 필요시 전문 대리 기관에 검색 지원을 요청하여 등록 리스크를 감소시키는 것을 권장합니다. 지금 바로 브랜드 포지셔닝을 정리하고 첫 번째 상표 명명 브레인스토밍을 시작하세요 - 고품질 상표명은 브랜드 성장의 길에서 '보너스 포인트'가 되며, 후속 브랜드 보호와 시장 확장의 기반을 구축합니다.
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