미국 기업가 협회의 조사 데이터에 따르면, 브랜드명이 부적절한 것으로 인해 72%의 스타트업이 운영 첫 해에 인지 격차를 보완하기 위해 추가로 30%의 마케팅 비용을 투자해야 하며, 18%의 기업이 명칭 침해로 인해 강제로 이름을 변경해야 하며, 성장의 황금기를 놓치고 있습니다. 기업가와 사업주에게 기업 명명은 단순히 '라벨 만들기'가 아니라 브랜드 기반을 결정하고, 사용자 인식에 영향을 미치며, 비즈니스 가치와 관련된 핵심 결정입니다.
좋은 기업명은 전달성, 관련성, 규정 준수의 균형을 맞춰야 하며, 이 세 가지는 모두 필수입니다.
브랜드명의 핵심 기능은 '기억되고 전파되는' 것입니다. 연구에 따르면 2-4자(영어 6-8자)로 구성되고 발음이 부드러운 이름은 복잡한 이름보다 47% 높은 전달 효율을 가집니다.
성조 충돌과 난해한 발음을 피하고, '阿里巴巴', '腾讯' 등 구어에서 발음하기 쉽고 전파하기 쉬우며 모호함이 없는 것을 선택합니다.
긴 구문 조합을 거부하고, 'XX市XX区XX科技发展有限公司' 등 외부 전달에는 약칭을 추출해야 합니다('字节跳动' 등, 전체 이름이 아닌).
이름은 사용자가 한눈에 브랜드의 핵심 비즈니스나 가치를 인식할 수 있도록 하여 인지 비용을 줄여야 합니다. 하지만 과도하게 제한되지 않도록 하여 비즈니스 확장의 여지를 남깁니다.
'美团'(아름다운 그룹 구매, 로컬 라이프에 부합), '顺丰'(순조롭고 빠름, 물류 속성 강조) 등.
초기에 'XX生鲜'을 하고 미래에 식음료 및 소매로 확장하고 싶은 경우, 이름이 비즈니스 경계를 제한합니다. '盒马'와 같은 중립적 단어를 선택할 수 있습니다.
이는 기업 명명에서 가장 실수하기 쉬운 부분입니다. 데이터에 따르면 중국의 연간 상표 거부율은 35%에 달하며, 그 중 60%는 이름이 기존 상표와 유사하거나 상표법을 위반하기 때문입니다. 핵심 요구사항: 국가지식산권국 상표 검색 시스템을 통해 해당 업계(카테고리)에 등록되거나 신청 중인 유사 상표가 없음을 확인해야 합니다. 동시에 금지어('中国', '国家', '国际' 등, 특별 승인 필요), 민감어를 피하고 사업 등록과 상표 등록의 일관성을 보장합니다.
먼저 3가지 핵심 질문을 정리합니다: 브랜드가 누구에게 서비스를 제공하는가? 핵심 비즈니스는 무엇인가? 차별화된 우위는 어디에 있는가? 예를 들어, 젊은 그룹을 대상으로 하는 트렌디한 장난감 브랜드는 활발하고 개성 있는 이름에 기울 수 있습니다. 정부 및 기업 고객을 대상으로 하는 기술 브랜드는 전문적이고 안정적인 이름이 필요합니다.
포지셔닝과 발산적 사고를 결합하여 20-30개의 후보 이름을 생성하며, 3가지 접근 방식을 채택할 수 있습니다:
비즈니스 시나리오와 가치 포인트에서 추출, '小米'(친근하고 현실적, 대중 소비재에 부합) 등.
'百度'(수천 번을 찾는다에서 유래, 문화적 감각과 검색 속성 겸비) 등.
어근을 결합하거나 조어, '华为'(중국에 잠재력 있음), '字节'(데이터 단위, 기술 속성에 부합) 등, 독특성이 강하고 등록이 쉽습니다.
후보 풀에 대해 3라운드 선별을 실시: ① 발음, 자형이 복잡한 이름 제거; ② 경쟁사 이름과 유사하고 혼동하기 쉬운 이름 제거; ③ 상표 검색, 사업명 검증 도구(각지 시장감독관리국 웹사이트)를 통해 가용성 검증, 3-5개의 대안 유지.
타겟 사용자, 팀 멤버를 초대하여 테스트 참여: 구두로 이름을 언급한 후, 상대방에게 반복하고 비즈니스를 연상하게 합니다. 80% 이상이 정확히 반복하고 연상이 포지셔닝에 부합하면 합격입니다.
핵심 카테고리 상표(기술 카테고리는 9류, 35류 등록 등)를 우선 등록하고, 동시에 도메인명, WeChat 공식 계정명을 등록하여 '상표+도메인+소셜 계정'의 통일된 이름을 형성, 후기 스쿼팅을 방지합니다.
이름이 간결(2자), 발음이 부드럽습니다. '抖'(흔들림)는 쇼트 비디오의 동적 감각에 부합하고, '音'(소리)는 오디오 속성과 관련하여 제품 시나리오를 정확히 전달합니다. 동시에 난해한 글자가 없어 모든 연령대의 사용자가 기억하기 쉽고, 후속 글로벌화(TikTok)의 기반을 마련합니다.
이름에 문화적 감각이 있지만 '蒙启'의 발음이 어색하고, 4자 조합은 기억 비용이 높아 일반 부모가 비즈니스를 빠르게 이해하기 어렵습니다. 또한 '睿知'가 기존 조기 교육 브랜드와 유사하여 상표 등록이 거부되었고, 강제로 이름을 변경한 후 초기 마케팅 투자가 모두 낭비되었습니다.
필수는 아니지만 권장됩니다. 일치하지 않으면 사용자 인지 혼란을 쉽게 초래할 수 있습니다(기업명 'XX科技', 상표명 'YY' 등). 또한 사업 등록명은 상표권을 나타내지 않으며, 상표 등록만이 법적 보호를 받을 수 있습니다.
신중해야 합니다. 무단으로 유명인 이름을 사용하면 침해를 구성할 수 있습니다. 현급 이상의 행정구역 지명('北京', '上海' 등)은 다른 의미나 역사적 사용이 없는 한(특별 승인 필요) 상호로 사용할 수 없습니다.
예, 가능하지만 프로세스가 번거롭고 비용이 많이 듭니다. 사업 등록, 상표, 도메인명, 계약, 자격 등 모든 관련 문서를 변경해야 합니다. 후기 이름 변경을 피하기 위해 초기 단계에서 더 많은 시간을 선별하는 것이 좋습니다.
권장하지 않습니다. 난해한 글자는 독특하지만 사용자가 인식하지 못하고 쓰지 못하여 구두 전달 및 온라인 검색(입력 방법으로 입력할 수 없음)에 영향을 미치며, 실제로 브랜드 노출 효율을 낮춥니다.
기업 명명은 '전략 우선, 세부 실행' 작업입니다. 핵심은 전달성, 관련성, 규정 준수의 균형을 맞추고, 브랜드의 현재 포지셔닝에 부합하면서 미래 발전을 위한 충분한 공간을 남기는 것입니다. 기억하세요: 좋은 이름은 브랜드의 첫 번째 명함이며, 마케팅 비용을 절약하고 사용자 신뢰를 빠르게 구축하는 데 도움이 됩니다. 지금 이 글의 기법을 결합하여 브랜드 포지셔닝을 정리하고 후보 이름 풀을 생성하세요! 이름 가용성이 불확실한 경우 전문 상표 대리 기관에 상담하여 법적 위험을 피하고 브랜드를 출발점에서 승리시키는 것이 좋습니다.
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