"3주 동안 생각한 10개의 브랜드명은 이미 등록되었거나 발음이 어색해서 결국 성급하게 하나를 정했고, 항상 뭔가 부족한 느낌이 든다." 이것은 많은 기업가와 브랜드 매니저가 새 프로젝트를 시작할 때의 공통된 고통입니다. 닐슨 2025년 브랜드 인지 보고서에 따르면, 72%의 소비자가 '기억하기 쉽고 호감이 가는' 브랜드명 때문에 제품을 우선적으로 시도하는 반면, 실패한 브랜드명은 초기 마케팅 투자를 40% 손실시킬 수 있습니다. 브랜드 명명은 단순한 단어 조합이 아니라 브랜드 전달 효율과 사용자 인지 비용을 결정하는 핵심 전략입니다.
좋은 브랜드명은 브랜드 포지셔닝에 적합하고 전달성과 규정 준수를 균형 있게 고려해야 합니다. 이 4가지 원칙이 기본 기준입니다:
인간은 짧고 부드러운 텍스트에 대한 기억 효율이 더 높으며, 연구에 따르면 2-4자의 브랜드명은 5자 이상보다 68% 높은 기억 보존률을 가집니다 (출처: 하버드 비즈니스 리뷰). 난해한 글자와 복잡한 동음이의어를 피하고, 자음과 모음 조합이 조화로운 어휘를 우선 선택합니다. 예를 들어 '小米', '京东', '喜茶'는 읽기 쉽고 인지 장애가 없습니다. 반면 일부 틈새 브랜드가 '䂙', '龑' 등의 난해한 글자를 사용하면 특별해 보일 수 있지만 사용자가 전파하고 싶지 않고 발음조차 할 수 없어 전달 체인을 직접 차단합니다.
브랜드명은 간접적 또는 직접적으로 브랜드 트랙과 핵심 우위에 호응하여 사용자가 이름을 보면 브랜드 속성을 대략 판단할 수 있도록 해야 합니다. 기술 브랜드는 '미래감'에 중점을 둘 수 있으며, '字节跳动'(디지털·기술 속성에 호응), '科大讯飞'(기술 유전자 강조) 등. 모유 브랜드는 '온화하고 안전함'에 중점을 두며, '贝亲', '全棉时代' 등. 식음료 브랜드는 '식욕감'에 중점을 두며, '海底捞', '西贝莜面村' 등. 개성을 추구하기 위해 브랜드 포지셔닝과 완전히 동떨어진 이름을 짓는 것은 피해야 하며, 예를 들어 고급 스킨케어 제품을 '铁蛋护肤'라고 부르면 사용자 인지 혼란을 일으킵니다.
브랜드명의 핵심 가치 중 하나는 '식별도'입니다. 경쟁사와 너무 유사하면 상표 침해 분쟁을 쉽게 유발할 뿐만 아니라 사용자에게 혼동을 일으킵니다. 예를 들어 초기 브랜드가 '星巴克'를 모방하여 '星巴客'라고 명명했지만, 최종적으로 침해로 고소당했고 동시에 독립적인 브랜드 인지를 확립할 수 없었습니다. 명명 시 업계 공통 용어('XX科技', 'XX优选' 등)를 피하고 차별화된 기억 포인트를 만들며, 동시에 사전에 상표 검색을 수행하여 노력을 낭비하지 않도록 하는 것이 좋습니다.
현재 브랜드는 온라인과 오프라인 다중 채널을 배치해야 합니다. 이름은 도메인 등록, 소셜 미디어 계정, 오프라인 매장 간판 등의 시나리오에 적응해야 합니다. 이름이 너무 길어 도메인 등록이 실패하거나 인기 계정과 중복되는 것을 피합니다. 국제화 계획이 있는 경우 외국어 음역/의역의 적응성도 고려해야 합니다. 예를 들어 '华为(Huawei)'는 발음이 간단하고 부정적인 외국어 의미가 없습니다. 반면 일부 국내 가전 브랜드가 초기에 'Haier'라고 명명했지만, 발음이 외국어 경멸적 단어에 가까워 철자를 조정해야 했습니다.
원칙을 마스터한 후 다음 단계에 따라 진행하면 명명 효율과 성공률을 크게 향상시킬 수 있습니다:
먼저 브랜드 핵심 정보를 정리합니다 - 트랙(뷰티/기술 등), 타겟 오디언스(Z세대/어머니 등), 핵심 셀링 포인트(천연/비용 대비 효과 등), 브랜드 톤(틈새/고급 등), '연상 가능한 어휘 목록'을 작성하여 브레인스토밍이 방향에서 벗어나지 않도록 합니다.
목록을 중심으로 3가지 차원에서 확장: ① 직접 연관형(커피를 '豆仓'이라고 부르는 등); ② 감정 연상형(아로마테라피를 '木语'라고 부르는 등); ③ 혁신 조합형('蔚来', '理想' 등, 전통적인 어휘 경계를 깨뜨림). 3-5명의 소규모 팀(마케팅, 제품, 카피라이팅 포함)을 구성하고, 각자가 20개 이상의 어휘를 출력한 후 요약하여 중복 및 부적절한 항목을 제거하는 것을 권장합니다.
먼저 난해한 글자, 부정적인 동음이의어, 경쟁사와 매우 유사한 어휘를 제외하고 10-15개의 후보명을 유지합니다. 그런 다음 소규모 테스트를 수행: 타겟 사용자(20-30명)에게 빠르게 기억하게 한 후 반복하게 하여 기억 보존률이 높은 것을 선별합니다. 동시에 '이름이 주는 첫인상'을 조사하여 브랜드 톤과 일치하는지 확인합니다.
상표 등록 상황을 우선 확인합니다(국가지식산권국 웹사이트, 상표 검색 도구를 통해), 후보명이 해당 카테고리(제35류 광고, 제3류 뷰티 등)에 등록되거나 신청 중인 동일/유사 상표가 없는지 확인합니다. 그런 다음 도메인명, WeChat 공식 계정, Douyin 등의 핵심 플랫폼 계정이 사용 가능한지 확인하고, 가능한 한 모든 플랫폼에서 이름을 통일합니다.
전달성, 규정 준수, 적응성을 종합적으로 고려하여 1개의 메인 브랜드명을 결정하고, 동시에 2-3개의 백업명을 예약합니다(후속 상표 이의제기 또는 계정 점유 시 대안이 없음을 방지하기 위해).
'字节'는 디지털 기술 트랙에 호응하고, '跳动'은 활력과 혁신적인 브랜드 톤을 전달합니다. 이름은 짧고 기억하기 쉬우며, 국제적 전달에 적응하고, 모든 플랫폼에서 계정과 도메인명이 통일되어 브랜드의 빠른 확장의 기반을 마련합니다.
'元气'는 Z세대의 '건강, 활력'에 대한 수요를 정확히 맞추고, '森林'은 천연이고 첨가물이 없는 제품 개념을 전달합니다. 이름에는 고유한 감정적 가치가 있으며, 제품 포지셔닝과 결합하여 빠르게 돌파했습니다.
중국어 이름은 괜찮지만 외국어 음역이 복잡하여 국제적 프로모션에 불리합니다. 동시에 '天语'는 여러 업계의 소규모 브랜드와 중복되어 브랜드 식별도를 낮춥니다.
'薡'은 난해한 글자(발음 dǐng)로 대부분의 사용자가 인식하지 못하고 읽을 수 없습니다. 오프라인 매장 간판에는 병음 주석이 필요하며, 온라인 전달 시 사용자가 적극적으로 공유하지 않아 브랜드 확산을 크게 제한합니다.
반드시 그런 것은 아닙니다. 단일 제품 브랜드는 일치시킬 수 있습니다('农夫山泉' 등). 다중 제품 브랜드는 '메인 브랜드+서브 제품' 모델(华为Mate 시리즈, 小米SU7 등)을 권장하며, 메인 브랜드는 통일성을 유지하고 서브 제품명은 특정 카테고리 특성에 적응하여 식별도와 확장성을 균형 있게 고려합니다.
고급 및 전문 트랙('马云公益基金会', '李宁' 등)에 적합하며, 개인적 보증과 신뢰감을 전달할 수 있습니다. 하지만 대중 소비 및 젊은 세대 트랙에서는 신중해야 하며, 이름이 과도하게 개인화되어 브랜드 톤과 오디언스 범위를 제한하는 것을 피합니다.
아니요. 상표 등록이 성공한 후에도 '기존 권리와의 충돌', '유사 상표 이의제기'로 인해 취소될 수 있습니다. 동시에 카테고리 간 보호에 주의해야 합니다. 예를 들어 식음료 브랜드는 제35류(광고)와 제43류(식음료 서비스)를 동시에 등록하는 것을 권장하여 타인의 스쿼팅을 방지합니다.
개성은 '쉽게 전파되고 톤에 부합'하는 기반 위에 구축되어야 합니다. 틈새 브랜드는 차별화 경로를 택할 수 있지만, 개성을 위해 가독성을 희생하는 것은 피합니다. 예를 들어 무명의 고사나 자체 창조 어휘를 사용하면 사용자가 이해하기 어렵고 오히려 전달 비용을 증가시킬 수 있습니다.
브랜드 명명은 '전략 우선, 세부 실행' 작업입니다. 핵심은 '전달 효율, 브랜드 톤, 규정 준수 및 안전'의 3가지 차원을 균형 있게 고려하는 것입니다 - 좋은 브랜드명은 트래픽을 생성하는 전달 심볼이 될 수 있지만, 나쁜 브랜드명은 브랜드 발전의 보이지 않는 장애물이 됩니다. 브랜드 명명에 어려움을 겪고 있다면, 이 글의 '4가지 원칙+5단계 실전 방법'에 따라 먼저 브랜드 핵심 경계를 정리한 다음 단계적으로 선별과 테스트를 진행하세요. 기억하세요: 명명은 하룻밤에 달성되는 것이 아닙니다. 규정 준수 검증과 사용자 테스트에 시간을 투자하는 것이 성급하게 명명하는 것보다 훨씬 가치가 있습니다. 지금 바로 종이와 펜을 꺼내 브랜드 명명의 여정을 시작하세요!
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