質の高い商標名は「登録可能、記憶しやすい、強く関連、拡張可能」の組み合わせであり、すべてが不可欠です。
これは商標命名の最低ラインです。商標法の規定により、国家名、国旗、国章などと同一または類似する文字・図形を使用することはできず、同時に登録済み、申請中の商標と類似を構成することを避ける必要があります。例えば、ある茶飲料ブランドが「蜜雪冰城+」と命名しようとしましたが、既存登録の「蜜雪冰城」と類似しているため、直接却下されました。命名初期に商標局公式サイト、専門代理プラットフォームで類似検索を行うことをお勧めし、却下リスクを低減します。
汎用名称または記述的語彙は強力な保護を獲得できず、市場で際立つことも困難です。米国商標協会の研究によると、独自性のある造語商標（「华为」「谷歌」など）は汎用語商標よりもブランド認知度が47%高いです。起業家は「造語+業界属性」「同音異義語の革新」などの方法を採用でき、例えば「字节跳动」は固有の意味がなく、デジタル分野に関連付けられ、独自性と関連性を兼ね備えています。
商標名は間接的にブランドの核心業務または価値を伝達し、ユーザーが迅速に認知を確立するのを助ける必要があります。例えば、「顺丰速运」の「顺」「丰」「速」は、宅配業界の効率性、安全性属性に直接関連しています；「小红书」は「红色」を通じて熱意、共有感を伝達し、コンテンツコミュニティのポジショニングに適合しています。命名と業務が完全に乖離することを避け、ブランド伝播コストを増加させます。
ブランドの発展はしばしば単一カテゴリーを突破するため、命名時は過度に細分化された語彙を避ける必要があります。例えば、初期に携帯電話を作っていた「小米」は、名称に業界の制限がなく、後続で家電、IoTなどの分野にスムーズに拡張しました；当初「小米手机」と命名していた場合、後続のカテゴリー拡張時に名称認知に制限されます。
まずブランドの核心ポジショニング、ターゲットオーディエンス、業界競合の命名スタイルを明確にします。例えば、競合が多く中国語の2文字語を使用する場合、差別化のために3文字語または中日英組み合わせを検討できます；同時に業界禁止語、類似高頻度語を整理し、無効な構想を避けます。
チームを組織して製品特性、価値提案、文化的意味、同音異義語連想などの角度から構想し、各人が10-20個の名称を出力し、要約後に明らかに違反、無関連のオプションを除外します。例えば、高級美容製品は「奢、润、肌」などの語を中心に展開でき、技術製品は「极、芯、云」などの方向に焦点を当てることができます。
4つの原則を組み合わせて、コンプライアンスの可能性と伝播性を兼ね備えた候補名を選別し、2個の造語+1個の革新組み合わせ語+1個の中国語+1個の英語の組み合わせを優先的に保持し、後続の登録に備選を残します。
候補名について全カテゴリー類似検索（核心カテゴリーは必ず検索、関連カテゴリーは検索を推奨）を実施し、文字類似だけでなく、発音、図形類似も検索します。ある名称が核心カテゴリーで衝突がない場合、優先的にロックできます；軽微な衝突がある場合、文字を微調整（「青柠」を「青柠纪」に変更など）してから再度検索できます。
最終2-3個の候補名について、ターゲットオーディエンスに小規模テストを実施し、名称の記憶度、好感度、連想度を調査し、テスト結果を組み合わせて最終名称を決定します。
ある期間「网红」「爆款」などの語が流行し、多くのブランドが追従して命名し、類似率が急増し、登録成功率が極めて低くなりました。また、人気語は時効性が強く、市場に淘汰されやすいです。
ブランドに海外展開計画がある場合、ターゲット市場の言語での名称の意味を確認する必要があります。例えば、ある国産家電ブランド「Haier」（海尔）は、海外で否定的な意味がなく、一部のブランドは中国語名を直訳しますが、予期せず外国語の軽蔑語に対応し、海外プロモーションに影響します。
「XX果汁」「XX服装」など、このような名称は商標専用権を獲得することが困難で、登録が成功しても、同業者が類似語彙を使用することを阻止できず、ブランド差別化の優位性を失います。
推奨されません。無許可で有名人の名前を使用すると、侵害を構成する可能性があります；県級以上の行政区画地名、公衆に知られている外国地名は、一般に商標として使用できません。ただし、その地名が他の意味を持つか、すでに集団商標、証明商標として登録されている場合を除きます。
別々に登録することをお勧めします。統合登録の場合、一部が登録要件を満たさないと、申請全体が却下されます；別々に登録すると個別に保護を獲得でき、使用時に組み合わせまたは個別に使用でき、柔軟性が高くなります。
できません。商標登録成功後、文字、図形などの核心要素は変更できず、調整が必要な場合は、新しい商標申請を再提出する必要があります。したがって、命名段階で繰り返し確認し、後続の調整コストを避けます。
絶対的ではありません。造語は登録成功率が高く、保護範囲が広いですが、初期伝播コストが高いです；常用語（顕著性が必要）は伝播性が強いですが、登録リスクが高いです。ブランドポジショニングに基づいて選択する必要があり、スタートアップブランドは造語または革新組み合わせ語を優先的に検討できます。
商標命名は「頭で考える」創造性ではなく、法的コンプライアンス、ブランド伝播、長期的発展を兼ね備えた体系的な作業です。核心は「合法性」の最低ラインを守り、「独自性」と「関連性」の要点を把握し、科学的な実践ステップを通じて最適な名称を選別することです。企業法務と知的財産アドバイザーについては、商標命名をブランドコンプライアンス体系の初期段階に組み込むことをお勧めします；起業家については、この記事の5ステップ法に従って進め、必要に応じて専門代理機関に検索支援を求め、登録リスクを低減することをお勧めします。今すぐブランドポジショニングを整理し、最初の商標命名ブレインストームを開始してください - 質の高い商標名は、ブランド成長の道の「ボーナスポイント」となり、後続のブランド保護と市場拡張の基盤を築きます。
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