良い企業名は、伝達性、関連性、コンプライアンスのバランスを取る必要があり、これら3つはすべて不可欠です。
ブランド名の核心機能は「覚えられ、広められる」ことです。研究によると、2-4文字（英語6-8文字）で発音が滑らかな名前は、複雑な名前より47%高い伝達効率を持っています。
声調の衝突や難読の発音を避け、「阿里巴巴」「腾讯」など、口語で発音しやすく広めやすく、曖昧さがないものを選びます。
長いフレーズの組み合わせを拒否し、「XX市XX区XX科技発展有限公司」など、外部への伝達には略称を抽出する必要があります（「字节跳动」など、正式名称ではなく）。
名前は、ユーザーが一目でブランドの核心ビジネスや価値を感知できるようにし、認知コストを削減する必要があります。ただし、過度に制限されないようにし、ビジネス拡張の余地を残します。
「美团」（美しいグループ購入、ローカルライフに適合）、「顺丰」（順調で迅速、物流属性を強調）など。
初期に「XX生鮮」を行い、将来飲食や小売に拡張したい場合、名前がビジネス境界を制限します。「盒马」などのニュートラルな言葉を選択できます。
これは企業命名で最も間違いやすい部分です。データによると、中国の年間商標拒否率は35%に達し、その60%は名前が既存の商標と類似しているか、商標法に違反しているためです。核心要件：国家知識産権局の商標検索システムを通じて、対応する業界（カテゴリ）に登録済みまたは申請中の類似商標がないことを確認する必要があります。同時に、禁止語（「中国」「国家」「国際」など、特別承認が必要）、敏感語を避け、事業登録と商標登録の一貫性を確保します。
まず3つの重要な質問を整理します：ブランドは誰にサービスを提供するか？核心ビジネスは何か？差別化された優位性はどこか？例えば、若いグループ向けのトレンディな玩具ブランドは、活発で個性的な名前に向けることができます。政府・企業顧客向けの技術ブランドは、専門的で安定した名前が必要です。
ポジショニングと発散的思考を組み合わせて、20-30個の候補名を生成し、3つのアプローチを採用できます：
ビジネスシナリオや価値ポイントから抽出し、「小米」（親しみやすく、大衆消費財に適合）など。
「百度」（「千百度を探す」から派生し、文化的感覚と検索属性を兼ね備える）など。
語根を組み合わせたり造語したり、「华为」（中国に可能性がある）、「字节」（データ単位、技術属性に適合）など、独自性が強く、登録しやすい。
候補プールに対して3ラウンドのスクリーニングを実施：① 発音や字形が複雑な名前を除外；② 競合他社の名前と類似し、混乱しやすい名前を除外；③ 商標検索、事業名検証ツール（各地の市場監督管理局のウェブサイト）を通じて可用性を検証し、3-5個の代替案を保持します。
ターゲットユーザーやチームメンバーにテストに参加してもらいます：口頭で名前を言った後、相手に繰り返し、ビジネスを連想してもらいます。80%以上が正確に繰り返し、連想がポジショニングに適合する場合、合格です。
核心カテゴリの商標（技術カテゴリは第9類、35類を登録など）を優先的に登録し、同時にドメイン名、WeChat公式アカウント名を登録し、「商標+ドメイン+ソーシャルアカウント」の統一された名前を形成し、後期のスカッティングを回避します。
名前は簡潔（2文字）、発音が滑らか。「抖」（揺れる）はショートビデオの動的な感覚に適合し、「音」（音）は音声属性に関連し、製品シナリオを正確に伝えます。同時に、難読字がなく、あらゆる年齢層のユーザーが覚えやすく、後続のグローバル化（TikTok）の基盤を築きます。
名前には文化的感覚がありますが、「蒙启」の発音が不自然で、4文字の組み合わせは記憶コストが高く、普通の親はビジネスを迅速に理解することが困難です。さらに、「睿知」が既存の早期教育ブランドと類似しているため、商標登録が拒否され、強制的に改名後、初期のマーケティング投資がすべて無駄になりました。
必須ではありませんが、推奨されます。一致しない場合、ユーザーの認知混乱を引き起こしやすくなります（企業名「XX科技」、商標名「YY」など）。また、事業登録名は商標権を表すものではなく、商標登録のみが法的保護を獲得できます。
慎重である必要があります。有名人の名前を無断で使用すると、侵害を構成する可能性があります。県レベル以上の行政区画地名（「北京」「上海」など）は、他の意味や歴史的使用がない限り（特別承認が必要）、商号として使用できません。
はい、可能ですが、プロセスは煩雑でコストがかかります。事業登録、商標、ドメイン名、契約、資格など、すべての関連文書を変更する必要があります。後期の改名を避けるため、初期段階でより多くの時間をかけてスクリーニングすることをお勧めします。
推奨されません。難読字は独特ですが、ユーザーは認識せず、書くこともできず、口頭伝達やオンライン検索（入力方法で入力できない）に影響し、実際にはブランド露出効率を低下させます。
企業命名は「戦略先行、詳細実装」の作業です。核心は伝達性、関連性、コンプライアンスのバランスを取り、ブランドの現在のポジショニングに適合し、将来の発展のための十分な余地を残すことです。覚えておいてください：良い名前はブランドの最初の名刺であり、マーケティングコストを節約し、ユーザーの信頼を迅速に構築するのに役立ちます。今すぐこの記事のテクニックを組み合わせて、ブランドのポジショニングを整理し、候補名プールを生成しましょう！名前の可用性が不確実な場合は、専門の商標代理機関に相談し、法的リスクを回避し、ブランドを出発点から勝利させることをお勧めします。
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