"3週間かけて考えた10個のブランド名は、すでに登録されているか、発音が不自然で、結局急いで決めたものになり、いつも何か物足りない感じがする。" これは多くの起業家やブランドマネージャーが新プロジェクトを開始する際の共通の悩みです。ニールセン2025年ブランド認知レポートによると、72%の消費者が「覚えやすく、好印象」のブランド名を理由に製品を優先的に試す一方で、失敗したブランド名は初期のマーケティング投資を40%損失させる可能性があります。ブランド命名は単純な文字の組み合わせではなく、ブランドの伝達効率とユーザーの認知コストを決定する核心戦略です。
良いブランド名は、ブランドポジショニングに適合し、伝達性とコンプライアンスを兼ね備える必要があります。これら4つの原則が基本的な基準です：
人間は短く、滑らかな文字の記憶効率が高く、研究によると、2-4文字のブランド名は5文字以上のものより68%高い記憶保持率を持っています（出典：ハーバード・ビジネス・レビュー）。難読字や複雑な同音異義語を避け、子音と母音の組み合わせが調和した語彙を優先的に選択します。例えば「小米」「京东」「喜茶」は読みやすく、認知障害がありません。一方、一部のニッチブランドが「䂙」「龑」などの難読字を使用すると、特別に見えるかもしれませんが、ユーザーが伝播したくなく、発音すらできないため、伝達チェーンを直接遮断します。
ブランド名は間接的または直接的にもブランドトラックと核心優位性に呼応し、ユーザーが名前を見てブランド属性を大まかに判断できるようにする必要があります。技術ブランドは「未来感」に焦点を当てることができ、「字节跳动」（デジタル・技術属性に呼応）、「科大讯飞」（技術遺伝子を強調）など。母嬰ブランドは「温和、安全」に焦点を当て、「贝亲」「全棉时代」など。飲食ブランドは「食欲感」に焦点を当て、「海底捞」「西贝莜面村」など。個性を追求するために、ブランドポジショニングと完全に乖離した名前を付けることは避け、例えば高級スキンケア製品を「铁蛋护肤」と呼ぶと、ユーザーの認知混乱を引き起こします。
ブランド名の核心価値の一つは「識別度」です。競合他社と類似しすぎると、商標侵害紛争を引き起こしやすく、ユーザーに混乱を引き起こします。例えば、初期のブランドが「星巴克」を模倣して「星巴客」と名付けたが、最終的に侵害で訴えられ、同時に独立したブランド認知を確立できませんでした。命名時は業界の一般的な用語（「XX科技」「XX优选」など）を避け、差別化された記憶ポイントを作成し、同時に事前に商標検索を行い、無駄な努力を避けることをお勧めします。
現在のブランドはオンラインとオフラインの複数のチャネルを展開する必要があります。名前はドメイン登録、ソーシャルメディアアカウント、オフライン店舗の看板などのシナリオに適応する必要があります。名前が長すぎてドメイン登録が失敗したり、人気アカウントと重複したりすることを避けます。国際化計画がある場合は、外国語の音訳/意訳の適応性も考慮する必要があります。例えば「华为（Huawei）」は発音が簡潔で、否定的な外国語の意味がありません。一方、ある国内家電ブランドが初期に「Haier」と名付けたが、発音が外国語の軽蔑的な言葉に近いため、スペルを調整することを余儀なくされました。
原則をマスターした後、以下のステップに従って進めることで、命名効率と成功率を大幅に向上させることができます：
まずブランドの核心情報を整理します - トラック（美容/技術など）、ターゲットオーディエンス（Z世代/母親など）、核心セールスポイント（天然/コストパフォーマンスなど）、ブランドトーン（ニッチ/高級など）、「連想可能な語彙リスト」を作成し、ブレインストーミングが方向から外れることを避けます。
リストを中心に3つの次元から展開：① 直接関連型（コーヒーを「豆仓」と呼ぶなど）；② 感情連想型（アロマセラピーを「木语」と呼ぶなど）；③ 革新組み合わせ型（「蔚来」「理想」など、伝統的な語彙の境界を打破）。3-5人の小チーム（マーケティング、製品、コピーライティングを含む）を編成し、各人が20語以上を出力し、要約後に重複と不適切な項目を削除することをお勧めします。
まず難読字、否定的な同音異義語、競合他社と高度に類似した語彙を除外し、10-15個の候補名を保持します。次に小規模テストを実施：ターゲットユーザー（20-30人）に迅速に記憶させ、繰り返させ、記憶保持率の高いものを選別します。同時に「名前が与える第一印象」を調査し、ブランドトーンと一致するかどうかを確認します。
商標登録状況を優先的に確認します（国家知識産権局のウェブサイト、商標検索ツールを通じて）、候補名が対応するカテゴリ（第35類広告、第3類美容など）に登録済みまたは申請中の同一/類似商標がないことを確認します。次にドメイン名、WeChat公式アカウント、Douyinなどの核心プラットフォームアカウントが利用可能かどうかを確認し、可能な限り全プラットフォームで名前を統一します。
伝達性、コンプライアンス、適応性を総合的に考慮し、1つのメインブランド名を決定し、同時に2-3個のバックアップ名を予約します（後続の商標異議やアカウント占有時に代替案がないことを避けるため）。
「字节」はデジタル技術トラックに呼応し、「跳动」は活力と革新的なブランドトーンを伝達します。名前は短く覚えやすく、国際的な伝達に適応し、全プラットフォームでアカウントとドメイン名が統一されており、ブランドの急速な拡張の基盤を築いています。
「元气」はZ世代の「健康、活力」への需要を正確に捉え、「森林」は天然で添加物のない製品コンセプトを伝達します。名前には固有の感情的価値があり、製品ポジショニングと組み合わせて急速にブレークスルーしました。
中国語の名前は許容範囲ですが、外国語の音訳が複雑で、国際的なプロモーションに不利です。同時に「天语」は複数の業界の小ブランドと重複しており、ブランドの識別度を低下させています。
「薡」は難読字（発音dǐng）で、大多数のユーザーが認識せず、読むことができません。オフライン店舗の看板にはピンインの注釈が必要で、オンライン伝達時にユーザーが積極的に共有したがらないため、ブランドの拡散を大幅に制限しています。
必須ではありません。単一製品ブランドは一致させることができます（「农夫山泉」など）。複数製品ブランドは「メインブランド+サブ製品」モデル（华为Mateシリーズ、小米SU7など）を推奨し、メインブランドは統一を維持し、サブ製品名は特定のカテゴリ特性に適応し、識別度と拡張性を兼ね備えます。
高級および専門トラック（「马云公益基金会」「李宁」など）に適しており、個人的な保証と信頼感を伝えることができます。ただし、大衆消費および若者向けトラックでは慎重である必要があり、名前が過度に個人的になり、ブランドトーンとオーディエンス範囲を制限することを避けます。
いいえ。商標登録が成功した後でも、「既存の権利との衝突」「類似商標の異議」により取り消される可能性があります。同時に、カテゴリ間の保護に注意する必要があります。例えば、飲食ブランドは第35類（広告）と第43類（飲食サービス）を同時に登録することをお勧めし、他者のスカッティングを避けます。
個性は「伝播しやすく、トーンに合致」する基盤の上に構築する必要があります。ニッチブランドは差別化ルートを取ることができますが、個性のために可読性を犠牲にすることは避けます。例えば、無名の典故や自創語彙を使用すると、ユーザーが理解しにくくなり、伝達コストを増加させる可能性があります。
ブランド命名は「戦略先行、詳細実装」の作業です。核心は「伝達効率、ブランドトーン、コンプライアンスと安全性」の3つの次元のバランスを取ることです - 良いブランド名はトラフィックを生み出す伝達シンボルになることができ、悪いブランド名はブランド発展の見えない障害になります。ブランド命名に悩んでいる場合は、この記事の「4つの原則+5ステップの実践方法」に従って、まずブランドの核心境界を整理し、次に段階的に選別とテストを行ってください。覚えておいてください：命名は一晩で達成されるものではありません。コンプライアンス検証とユーザーテストに時間をかけることは、急いで命名するよりもはるかに価値があります。今すぐ紙とペンを取り出し、ブランド命名の旅を始めましょう！
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