"Passé 3 mois à finaliser le nom de marque, mais il a été rejeté après soumission d'enregistrement de marque, tout l'investissement de promotion précoce est parti en fumée" - c'est une expérience réelle d'un fondateur de startup. Selon données publiques Bureau des Marques Chine 2025, taux annuel de rejet de demandes de marque est aussi élevé que 32%, avec 60% des rejets dus à nommage de marque inapproprié, soit manque de distinctivité soit conflit avec droits antérieurs.
Noms de marque de qualité sont combinaison de 'enregistrable, mémorable, fortement associé et extensible' - tous essentiels.
C'est ligne de base nommage marques. Selon Loi Marques, texte et graphiques identiques ou similaires à noms nationaux, drapeaux nationaux, emblèmes nationaux, etc. ne peuvent être utilisés, et doivent éviter similarité avec marques enregistrées ou en attente. Par exemple, marque thé voulait nommer '蜜雪冰城+' (Mixue Ice Cream & Tea+), mais directement rejetée due similarité avec marque enregistrée précédemment '蜜雪冰城' (Mixue Ice Cream & Tea). Recommander effectuer recherches similarité via site officiel Bureau Marques et plateformes agence professionnelle en étape nommage précoce pour réduire risque rejet.
Noms génériques ou termes descriptifs ne peuvent obtenir protection forte et sont difficiles se démarquer sur marché. Recherche Association Marques États-Unis montre marques mots inventés distinctifs (comme '华为' Huawei, '谷歌' Google) ont 47% reconnaissance marque plus élevée que marques mots génériques. Entrepreneurs peuvent adopter méthodes comme 'mot inventé + attribut industrie' ou 'innovation homophonique', comme '字节跳动' (ByteDance), qui n'a pas signification inhérente mais peut associer domaine numérique, combinant singularité et pertinence.
Noms marque doivent transmettre indirectement activité centrale ou valeur marque, aidant utilisateurs établir cognition rapidement. Par exemple, '顺' (lisse), '丰' (abondant), '速' (vitesse) dans '顺丰速运' (SF Express) se rapportent directement attributs efficaces et sûrs industrie messagerie ; '小红书' (Xiaohongshu) transmet enthousiasme et sens partage à travers '红色' (rouge), s'adaptant positionnement communauté contenu. Éviter noms complètement déconnectés activité, augmentant coûts communication marque.
Développement marque brise souvent catégories uniques, donc nommage doit éviter termes excessivement spécifiques. Par exemple, '小米' (Xiaomi) qui initialement faisait téléphones n'a pas limitations industrie dans nom, et ensuite étendu sans problème électroménagers, IoT et autres domaines ; si avait été nommé '小米手机' (Xiaomi Phone) initialement, expansion catégorie postérieure serait limitée par cognition nom.
D'abord clarifier positionnement central marque, audience cible et styles nommage concurrents industrie. Par exemple, si concurrents utilisent principalement mots deux caractères chinois, considérer différenciation avec mots trois caractères ou combinaisons chinois-anglais ; simultanément organiser mots interdits industrie et mots haute fréquence similaires pour éviter conceptualisation inefficace.
Organiser équipe conceptualiser depuis caractéristiques produit, propositions valeur, significations culturelles, associations homophoniques et autres angles, chaque personne génère 10-20 noms, puis éliminer options évidemment non conformes et non liées après résumé. Par exemple, produits beauté haut de gamme peuvent s'étendre autour mots comme '奢, 润, 肌' (luxe, humide, peau), produits technologiques peuvent se concentrer directions comme '极, 芯, 云' (extrême, puce, nuage).
Combinant quatre principes, filtrer noms candidats avec à la fois potentiel conformité et communicabilité, prioriser retenir combinaison 2 mots inventés + 1 mot combinaison innovante + 1 chinois + 1 anglais, laissant alternatives pour enregistrement postérieur.
Effectuer recherches similarité toutes catégories pour noms candidats (catégories centrales doivent rechercher, catégories liées recommandées rechercher), non seulement rechercher similarité texte, mais aussi similarité prononciation et graphiques. Si nom n'a pas conflit dans catégories centrales, peut être priorisé ; si conflit léger, peut ajuster texte (comme changer '青柠' Qingning à '青柠纪' Qingningji) puis rechercher à nouveau.
Pour 2-3 noms candidats finaux, effectuer test petite échelle avec audience cible, rechercher mémorabilité, favorabilité et association nom, déterminer nom final basé résultats test.
À certaines périodes mots comme '网红' (célébrité internet), '爆款' (produit chaud) deviennent populaires, nombreuses marques suivent exemple en nommage, menant augmentation aiguë taux similarité et taux succès enregistrement extrêmement bas. De plus, mots à la mode ont forte temporalité et sont facilement éliminés par marché.
Si marque a plans expansion à l'étranger, besoin vérifier significations noms dans langues marché cible. Par exemple, marque électroménagers domestiques 'Haier' (海尔) n'a pas signification négative à l'étranger, tandis que certaines marques traduisent directement noms chinois mais correspondent inattendu termes péjoratifs étrangers, affectant promotion à l'étranger.
Comme 'XX果汁' (XX Jus), 'XX服装' (XX Vêtements), tels noms sont difficiles obtenir droits exclusifs marque, même si enregistrement réussit, ne peuvent prévenir concurrents utilisent termes similaires, perdant avantage différenciation marque.
Non recommandé. Utilisation non autorisée noms célébrités peut constituer infraction ; noms lieux divisions administratives niveau comté ou supérieur, et noms lieux étrangers connus public généralement ne peuvent être utilisés comme marques, sauf nom lieu a autres significations ou a été enregistré comme marque collective ou marque certification.
Recommandé enregistrement séparé. Si enregistrées ensemble, si une partie ne répond pas exigences enregistrement, demande entière sera rejetée ; enregistrement séparé peut obtenir protection individuellement, peut être utilisé en combinaison ou séparément lors utilisation, avec flexibilité plus élevée.
Non. Après enregistrement réussi marque, éléments centraux comme texte et graphiques ne peuvent être modifiés. Si ajustement nécessaire, besoin soumettre nouvelle demande marque. Par conséquent, étape nommage nécessite confirmation répétée pour éviter coûts ajustement postérieurs.
Pas absolument. Mots inventés ont taux succès enregistrement élevé et portée protection large, mais coûts communication initiaux élevés ; mots communs (besoin avoir distinctivité) ont communicabilité forte, mais risque enregistrement élevé. Besoin choisir basé positionnement marque, marques startup peuvent prioriser mots inventés ou mots combinaison innovante.
Nommage marques n'est pas créativité 'de tête', mais travail systématique équilibrant conformité légale, communication marque et développement long terme. Le noyau est maintenir ligne de base 'légalité', saisir points clés 'singularité' et 'pertinence', et filtrer noms optimaux à travers étapes pratiques scientifiques. Pour légal d'entreprise et conseillers propriété intellectuelle, recommander incorporer nommage marques dans étapes précoces système conformité marque ; pour entrepreneurs, pourrait procéder selon méthode 5 étapes dans cet article, chercher assistance agence professionnelle pour recherches quand nécessaire pour réduire risques enregistrement. Maintenant organiser votre positionnement marque et commencer première vague brainstorming nommage marques - un nom marque de qualité deviendra 'point bonus' sur chemin croissance marque, construisant base solide pour protection marque postérieure et expansion marché !
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