Selon les données de recherche de l'Association américaine de l'entrepreneuriat, 72% des startups doivent investir 30% supplémentaires en coûts de marketing au cours de leur première année d'exploitation en raison de noms de marque inappropriés pour compenser les écarts cognitifs, et même 18% des entreprises sont obligées de renommer en raison d'infractions de noms, manquant leur période dorée de développement. Pour les entrepreneurs et les propriétaires d'entreprises, nommer les entreprises n'est jamais simplement 'créer une étiquette', mais une décision centrale qui détermine la base de la marque, affecte la perception de l'utilisateur et se rapporte à la valeur commerciale.
Un bon nom d'entreprise doit équilibrer communicabilité, pertinence et conformité - les trois sont essentiels.
La fonction centrale d'un nom de marque est d'être 'mémorisé et diffusé'. La recherche montre que les noms composés de 2-4 caractères chinois (6-8 lettres en anglais) avec prononciation fluide ont 47% d'efficacité de communication en plus que les noms complexes.
Éviter les conflits de tons et prononciations rares, comme 'Alibaba' et 'Tencent', faciles à prononcer et diffuser en langage parlé sans ambiguïté.
Rejeter les combinaisons de phrases longues, comme 'XX City XX District XX Technology Development Co., Ltd.', et avoir besoin d'extraire des abréviations pour la communication externe (comme 'ByteDance' plutôt que le nom complet).
Le nom doit permettre aux utilisateurs de percevoir l'activité ou la valeur centrale de la marque d'un coup d'œil, réduisant les coûts cognitifs. Mais éviter d'être trop limité, laissant de l'espace pour l'expansion commerciale.
Comme 'Meituan' (achats groupés beaux, alignés avec la vie locale) et 'SF Express' (doux et rapide, mettant en évidence les attributs logistiques).
Si on fait initialement 'XX Fresh' et qu'on veut s'étendre à la restauration et au commerce de détail à l'avenir, le nom limitera les limites commerciales. On peut choisir des mots neutres comme 'Hema'.
C'est l'aspect le plus sujet aux erreurs dans la dénomination d'entreprises. Les données montrent que le taux annuel de rejet de marques de la Chine atteint 35%, dont 60% sont dus à des noms similaires aux marques existantes ou violant la Loi sur les marques. Exigences centrales : Besoin de confirmer via le système de recherche de marques de l'Administration nationale de la propriété intellectuelle que le nom n'a pas de marques similaires enregistrées ou en attente dans l'industrie correspondante (catégorie) ; en même temps, éviter les mots interdits (comme 'Chine', 'National', 'International', etc., nécessitant une approbation spéciale) et les mots sensibles, assurant la cohérence entre l'enregistrement commercial et l'enregistrement de marque.
D'abord organiser 3 questions clés : À qui la marque sert-elle ? Quelle est l'activité centrale ? Où est l'avantage différencié ? Par exemple, les marques de jouets tendance ciblant les groupes jeunes peuvent pencher vers des noms animés et personnalisés ; les marques technologiques ciblant les clients gouvernementaux et d'entreprise ont besoin de noms professionnels et stables.
Combiner le positionnement avec la pensée divergente pour générer 20-30 noms candidats, qui peuvent adopter 3 approches :
Extraire des scénarios commerciaux et points de valeur, comme 'Xiaomi' (proche du peuple, terre-à-terre, aligné avec les biens de consommation de masse).
Comme 'Baidu' (dérivé de 'le chercher mille fois', combinant sens culturel avec attributs de recherche).
Combiner des racines de mots ou créer des mots, comme 'Huawei' (la Chine a du potentiel) et 'Byte' (unité de données, aligné avec les attributs technologiques), avec une forte singularité et un enregistrement facile.
Effectuer 3 tours de filtrage sur le pool de candidats : ① Éliminer les noms avec prononciation et glyphes complexes ; ② Éliminer les noms similaires aux noms de concurrents et facilement confus ; ③ Vérifier la disponibilité via la recherche de marques et outils de vérification de noms commerciaux (sites web des bureaux locaux de supervision du marché), conservant 3-5 alternatives.
Inviter les utilisateurs cibles et membres de l'équipe à participer aux tests : Après avoir mentionné verbalement le nom, demander à l'autre partie de répéter et associer l'activité. Si plus de 80% des personnes peuvent répéter avec précision et l'association s'aligne avec le positionnement, c'est qualifié.
Prioriser l'enregistrement des marques de catégorie centrale (comme les catégories technologiques enregistrant la Classe 9 et 35), tout en enregistrant les noms de domaine et noms de comptes publics WeChat, formant des noms unifiés de 'marque + domaine + compte social' pour éviter l'accaparement ultérieur.
Le nom est concis (2 caractères), avec prononciation fluide. 'Dou' (secouer) s'aligne avec le sens dynamique des vidéos courtes, et 'Yin' (son) se rapporte aux attributs audio, transmettant avec précision les scénarios de produits. En même temps, il n'y a pas de caractères rares, facile à mémoriser pour les utilisateurs de tous âges, posant les bases pour la mondialisation ultérieure (TikTok).
Bien que le nom ait un sens culturel, 'Mengqi' a une prononciation maladroite, et la combinaison de 4 caractères a des coûts de mémoire élevés. Les parents ordinaires trouvent difficile de comprendre rapidement l'activité. De plus, parce que 'Ruizhi' est similaire aux marques d'éducation précoce existantes, l'enregistrement de marque a été rejeté, et tous les investissements de marketing précoces ont été gaspillés après le renommage forcé.
Ce n'est pas obligatoire, mais recommandé. S'ils ne sont pas cohérents, cela peut facilement conduire à une confusion cognitive de l'utilisateur (comme nom d'entreprise 'XX Technology', nom de marque 'YY') ; et le nom d'enregistrement commercial ne représente pas les droits de marque, seul l'enregistrement de marque peut obtenir une protection légale.
Il faut être prudent. L'utilisation non autorisée de noms de célébrités peut constituer une infraction ; les noms de divisions administratives au niveau du comté ou supérieur (comme 'Beijing', 'Shanghai') ne peuvent pas être utilisés comme noms commerciaux, sauf s'ils ont d'autres significations ou usage historique (nécessite une approbation spéciale).
Oui, mais le processus est fastidieux et coûteux. Il faut changer tous les documents liés, y compris l'enregistrement commercial, les marques, les noms de domaine, les contrats, les qualifications, etc. Il est recommandé de passer plus de temps à filtrer au stade précoce pour éviter le renommage ultérieur.
Non recommandé. Bien que les caractères rares soient uniques, les utilisateurs ne les reconnaissent ni ne les écrivent, affectant la communication orale et la recherche en ligne (les méthodes de saisie ne peuvent pas les taper), ce qui réduit en fait l'efficacité d'exposition de la marque.
Nommer les entreprises est un travail de 'stratégie d'abord, mise en œuvre des détails'. Le noyau est d'équilibrer communicabilité, pertinence et conformité, à la fois en s'alignant sur le positionnement actuel de la marque et en laissant suffisamment d'espace pour le développement futur. Rappelez-vous : Un bon nom est la première carte de visite de la marque, vous aidant à économiser les coûts de marketing et à construire rapidement la confiance de l'utilisateur. Maintenant, combinez les techniques de cet article, organisez le positionnement de votre marque et générez un pool de noms candidats ! Si vous n'êtes pas sûr de la disponibilité du nom, il est recommandé de consulter des agences professionnelles de marques pour éviter les risques légaux et laisser la marque gagner dès le point de départ.
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