"Pasé 3 meses finalizando el nombre de marca, pero fue rechazado después de la presentación de registro de marca, toda la inversión de promoción temprana se fue por el desagüe" - esta es una experiencia real de un fundador de startup. Según datos públicos de la Oficina de Marcas de China 2025, la tasa anual de rechazo de solicitudes de marca es tan alta como 32%, con 60% de rechazos debido a nombramiento inadecuado de marca, ya sea falta de distintividad o conflicto con derechos previos.
Los nombres de marca de calidad son una combinación de 'registrable, memorable, fuertemente asociado y extensible' - todos son esenciales.
Esta es la línea de base para nombrar marcas. Según la Ley de Marcas, no se pueden usar texto y gráficos idénticos o similares a nombres nacionales, banderas nacionales, emblemas nacionales, etc., y se debe evitar similitud con marcas registradas o pendientes. Por ejemplo, una marca de té quería nombrar '蜜雪冰城+' (Mixue Ice Cream & Tea+), pero fue directamente rechazada por similitud con la marca registrada previamente '蜜雪冰城' (Mixue Ice Cream & Tea). Se recomienda realizar búsquedas de similitud a través del sitio web oficial de la Oficina de Marcas y plataformas de agencia profesional en la etapa temprana de nombramiento para reducir riesgo de rechazo.
Los nombres genéricos o términos descriptivos no pueden obtener protección fuerte y son difíciles de destacar en el mercado. La investigación de la Asociación de Marcas de Estados Unidos muestra que las marcas de palabras inventadas distintivas (como '华为' Huawei, '谷歌' Google) tienen 47% mayor reconocimiento de marca que las marcas de palabras genéricas. Los emprendedores pueden adoptar métodos como 'palabra inventada + atributo de industria' o 'innovación homofónica', como '字节跳动' (ByteDance), que no tiene significado inherente pero puede asociarse con el campo digital, combinando singularidad y relevancia.
Los nombres de marca deben transmitir indirectamente el negocio central o valor de la marca, ayudando a los usuarios a establecer cognición rápidamente. Por ejemplo, '顺' (suave), '丰' (abundante), '速' (velocidad) en '顺丰速运' (SF Express) se relacionan directamente con atributos eficientes y seguros de la industria de mensajería; '小红书' (Xiaohongshu) transmite entusiasmo y sentido de compartir a través de '红色' (rojo), encajando con posicionamiento de comunidad de contenido. Evite nombres completamente desconectados del negocio, lo que aumenta costos de comunicación de marca.
El desarrollo de marca a menudo rompe categorías únicas, por lo que el nombramiento necesita evitar términos excesivamente específicos. Por ejemplo, '小米' (Xiaomi) que inicialmente hizo teléfonos no tiene limitaciones de industria en el nombre, y luego se extendió sin problemas a electrodomésticos, IoT y otros campos; si hubiera sido nombrado '小米手机' (Xiaomi Phone) inicialmente, la expansión de categoría posterior estaría limitada por cognición del nombre.
Primero aclare posicionamiento central de marca, audiencia objetivo y estilos de nombramiento de competidores de la industria. Por ejemplo, si los competidores usan principalmente palabras de dos caracteres chinos, considere diferenciación con palabras de tres caracteres o combinaciones chino-inglés; simultáneamente organice palabras prohibidas de la industria y palabras de alta frecuencia similares para evitar conceptualización ineficaz.
Organice equipo para conceptualizar desde características del producto, propuestas de valor, significados culturales, asociaciones homofónicas y otros ángulos, cada persona genera 10-20 nombres, luego elimine opciones obviamente no conformes y no relacionadas después del resumen. Por ejemplo, productos de belleza de alta gama pueden extenderse alrededor de palabras como '奢, 润, 肌' (lujo, húmedo, piel), productos tecnológicos pueden enfocarse en direcciones como '极, 芯, 云' (extremo, chip, nube).
Combinando los cuatro principios, filtre nombres candidatos con tanto potencial de cumplimiento como comunicabilidad, priorice retener una combinación de 2 palabras inventadas + 1 palabra de combinación innovadora + 1 chino + 1 inglés, dejando alternativas para registro posterior.
Realice búsquedas de similitud de todas las categorías para nombres candidatos (categorías centrales deben buscarse, categorías relacionadas recomendadas para buscar), no solo busque similitud de texto, sino también similitud de pronunciación y gráficos. Si un nombre no tiene conflicto en categorías centrales, puede priorizarse; si hay conflicto leve, puede ajustar texto (como cambiar '青柠' Qingning a '青柠纪' Qingningji) luego buscar nuevamente.
Para los 2-3 nombres candidatos finales, realice prueba de pequeña escala con audiencia objetivo, investigue memorabilidad, favorabilidad y asociación del nombre, determine nombre final basado en resultados de prueba.
En ciertos períodos palabras como '网红' (celebridad de internet), '爆款' (producto caliente) se vuelven populares, muchas marcas siguen el ejemplo en nombramiento, llevando a aumento agudo en tasa de similitud y tasa de éxito de registro extremadamente baja. Además, palabras de moda tienen fuerte temporalidad y son fácilmente eliminadas por el mercado.
Si la marca tiene planes de expansión al extranjero, necesita verificar significados de nombres en idiomas del mercado objetivo. Por ejemplo, una marca de electrodomésticos domésticos 'Haier' (海尔) no tiene significado negativo en el extranjero, mientras que algunas marcas traducen directamente nombres chinos pero inesperadamente corresponden a términos peyorativos extranjeros, afectando promoción en el extranjero.
Como 'XX果汁' (XX Jugo), 'XX服装' (XX Ropa), tales nombres son difíciles de obtener derechos exclusivos de marca, incluso si el registro tiene éxito, no pueden prevenir que competidores usen términos similares, perdiendo ventaja de diferenciación de marca.
No recomendado. Uso no autorizado de nombres de celebridades puede constituir infracción; nombres de lugares de divisiones administrativas a nivel de condado o superior, y nombres de lugares extranjeros conocidos por el público generalmente no pueden usarse como marcas, a menos que el nombre del lugar tenga otros significados o haya sido registrado como marca colectiva o marca de certificación.
Recomendar registro separado. Si se registran juntas, si una parte no cumple requisitos de registro, toda la solicitud será rechazada; registro separado puede obtener protección individualmente, puede usarse en combinación o por separado cuando en uso, con mayor flexibilidad.
No. Después de registro exitoso de marca, elementos centrales como texto y gráficos no pueden modificarse. Si se necesita ajuste, necesita presentar nueva solicitud de marca. Por lo tanto, etapa de nombramiento requiere confirmación repetida para evitar costos de ajuste posteriores.
No absolutamente. Las palabras inventadas tienen alta tasa de éxito de registro y amplio alcance de protección, pero altos costos de comunicación inicial; palabras comunes (necesitan tener distintividad) tienen fuerte comunicabilidad, pero alto riesgo de registro. Necesita elegir basado en posicionamiento de marca, marcas startup pueden priorizar palabras inventadas o palabras de combinación innovadora.
Nombrar marcas no es creatividad 'de cabeza', sino trabajo sistemático equilibrando cumplimiento legal, comunicación de marca y desarrollo a largo plazo. El núcleo es mantener línea de base 'legalidad', agarrar puntos clave de 'singularidad' y 'relevancia', y filtrar nombres óptimos a través de pasos prácticos científicos. Para legal corporativo y asesores de propiedad intelectual, recomendar incorporar nombramiento de marcas en etapas tempranas del sistema de cumplimiento de marca; para emprendedores, podría proceder según método de 5 pasos en este artículo, buscar asistencia de agencia profesional para búsquedas cuando sea necesario para reducir riesgos de registro. ¡Ahora organice su posicionamiento de marca y comience la primera ola de lluvia de ideas de nombramiento de marcas - un nombre de marca de calidad se convertirá en un 'punto de bonificación' en el camino de crecimiento de marca, construyendo una base sólida para protección de marca posterior y expansión de mercado!
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