"Verbrachte 3 Monate mit Finalisierung des Markennamens, aber wurde nach Markenregistrierungseinreichung abgelehnt, alle frühen Promotionsinvestitionen gingen den Bach runter" - dies ist eine echte Erfahrung eines Startup-Gründers. Laut öffentlichen Daten des chinesischen Markenamts 2025 ist die jährliche Markenanwendungsablehnungsrate so hoch wie 32%, wobei 60% der Ablehnungen auf unangemessene Markenbenennung zurückzuführen sind, entweder mangelnde Unterscheidungskraft oder Konflikt mit vorherigen Rechten.
Qualitäts-Markennamen sind eine Kombination aus 'registrierbar, merkbar, stark assoziiert und erweiterbar' - alle sind wesentlich.
Dies ist die Basislinie für Markenbenennung. Gemäß Markengesetz können Text und Grafiken identisch oder ähnlich zu nationalen Namen, Nationalflaggen, Nationalemblemen usw. nicht verwendet werden und müssen Ähnlichkeit mit registrierten oder anhängigen Marken vermeiden. Zum Beispiel wollte eine Teemarke '蜜雪冰城+' (Mixue Ice Cream & Tea+) benennen, wurde aber direkt abgelehnt aufgrund Ähnlichkeit mit zuvor registrierter Marke '蜜雪冰城' (Mixue Ice Cream & Tea). Empfehlen, Ähnlichkeitssuchen über offizielle Website des Markenamts und professionelle Agenturplattformen in früher Benennungsphase durchzuführen, um Ablehnungsrisiko zu reduzieren.
Generische Namen oder beschreibende Begriffe können keinen starken Schutz erhalten und sind schwer auf dem Markt hervorzustechen. Forschung der US-Markenvereinigung zeigt, dass unterscheidungskräftige erfundene Wortmarken (wie '华为' Huawei, '谷歌' Google) 47% höhere Markenerkennung haben als generische Wortmarken. Unternehmer können Methoden wie 'erfundenes Wort + Branchenattribut' oder 'homophonische Innovation' anwenden, wie '字节跳动' (ByteDance), das keine inhärente Bedeutung hat, aber mit digitalem Bereich assoziiert werden kann, Einzigartigkeit und Relevanz kombiniert.
Markennamen sollten indirekt das Kerngeschäft oder den Wert der Marke vermitteln, Benutzern helfen, schnell Kognition zu etablieren. Zum Beispiel '顺' (glatt), '丰' (reichlich), '速' (Geschwindigkeit) in '顺丰速运' (SF Express) beziehen sich direkt auf effiziente und sichere Attribute der Kurierindustrie; '小红书' (Xiaohongshu) vermittelt Enthusiasmus und Teilungsgefühl durch '红色' (rot), passt zu Content-Community-Positionierung. Vermeiden Sie Namen, die völlig vom Geschäft getrennt sind, was Markenkommunikationskosten erhöht.
Markenentwicklung durchbricht oft einzelne Kategorien, daher muss Benennung übermäßig spezifische Begriffe vermeiden. Zum Beispiel '小米' (Xiaomi), das anfangs Telefone herstellte, hat keine Branchenbeschränkungen im Namen und erweiterte sich später reibungslos auf Haushaltsgeräte, IoT und andere Bereiche; wenn es anfangs '小米手机' (Xiaomi Phone) benannt worden wäre, würde spätere Kategorieerweiterung durch Namenskognition begrenzt.
Zuerst Markenkernpositionierung, Zielpublikum und Branchenwettbewerber-Benennungsstile klären. Zum Beispiel, wenn Wettbewerber hauptsächlich chinesische Zweizeichen-Wörter verwenden, Differenzierung mit Dreizeichen-Wörtern oder chinesisch-englischen Kombinationen erwägen; gleichzeitig Branchenverbotswörter und ähnliche Hochfrequenzwörter organisieren, um ineffektive Konzeptualisierung zu vermeiden.
Team organisieren, um von Produkteigenschaften, Wertversprechen, kulturellen Bedeutungen, homophonischen Assoziationen und anderen Winkeln zu konzeptualisieren, jede Person generiert 10-20 Namen, dann offensichtlich nicht konforme und nicht verwandte Optionen nach Zusammenfassung eliminieren. Zum Beispiel können High-End-Beauty-Produkte sich um Wörter wie '奢, 润, 肌' (Luxus, feucht, Haut) erstrecken, Technologieprodukte können sich auf Richtungen wie '极, 芯, 云' (extrem, Chip, Wolke) konzentrieren.
Vier Prinzipien kombinierend, Kandidatennamen mit sowohl Compliance-Potenzial als auch Kommunizierbarkeit filtern, priorisieren, eine Kombination aus 2 erfundenen Wörtern + 1 innovativem Kombinationswort + 1 Chinesisch + 1 Englisch zu behalten, Alternativen für spätere Registrierung hinterlassen.
Ähnlichkeitssuchen aller Kategorien für Kandidatennamen durchführen (Kernkategorien müssen durchsucht werden, verwandte Kategorien empfohlen zu durchsuchen), nicht nur Textähnlichkeit suchen, sondern auch Aussprache- und Grafikähnlichkeit. Wenn ein Name in Kernkategorien keinen Konflikt hat, kann priorisiert werden; wenn leichter Konflikt, kann Text anpassen (wie '青柠' Qingning zu '青柠纪' Qingningji ändern) dann erneut suchen.
Für finale 2-3 Kandidatennamen, Kleinskalentest mit Zielpublikum durchführen, Merkbarkeit, Wohlwollen und Assoziation des Namens recherchieren, finalen Namen basierend auf Testergebnissen bestimmen.
Zu bestimmten Zeiten werden Wörter wie '网红' (Internet-Berühmtheit), '爆款' (heißes Produkt) populär, viele Marken folgen dem Beispiel beim Benennen, führen zu scharfem Anstieg der Ähnlichkeitsrate und extrem niedriger Registrierungserfolgsrate. Außerdem haben modische Wörter starke Zeitlichkeit und werden leicht vom Markt eliminiert.
Wenn Marke Auslandsausweitung plant, müssen Namensbedeutungen in Zielmarktsprachen überprüft werden. Zum Beispiel hat eine inländische Haushaltsgerätemarke 'Haier' (海尔) keine negative Bedeutung im Ausland, während einige Marken chinesische Namen direkt übersetzen, aber unerwartet ausländischen abwertenden Begriffen entsprechen, beeinflussen Auslandspromotion.
Wie 'XX果汁' (XX Saft), 'XX服装' (XX Kleidung), solche Namen sind schwer, exklusive Markenrechte zu erhalten, selbst wenn Registrierung erfolgreich ist, können Konkurrenten nicht daran gehindert werden, ähnliche Begriffe zu verwenden, verlieren Markendifferenzierungsvorteil.
Nicht empfohlen. Unautorisierte Verwendung von Prominentennamen kann Verletzung darstellen; Ortsnamen von Verwaltungsabteilungen auf Kreisebene oder höher und öffentlich bekannte ausländische Ortsnamen können generell nicht als Marken verwendet werden, es sei denn, der Ortsname hat andere Bedeutungen oder wurde als Kollektivmarke oder Zertifizierungsmarke registriert.
Separate Registrierung empfehlen. Wenn zusammen registriert, wenn ein Teil Registrierungsanforderungen nicht erfüllt, wird gesamte Anwendung abgelehnt; separate Registrierung kann individuell Schutz erhalten, kann bei Verwendung kombiniert oder einzeln verwendet werden, mit höherer Flexibilität.
Nein. Nach erfolgreicher Markenregistrierung können Kernelemente wie Text und Grafiken nicht geändert werden. Wenn Anpassung benötigt, muss neue Markenanwendung eingereicht werden. Daher erfordert Benennungsphase wiederholte Bestätigung, um nachfolgende Anpassungskosten zu vermeiden.
Nicht absolut. Erfundene Wörter haben hohe Registrierungserfolgsrate und breiten Schutzumfang, aber hohe anfängliche Kommunikationskosten; gebräuchliche Wörter (müssen Unterscheidungskraft haben) haben starke Kommunizierbarkeit, aber hohes Registrierungsrisiko. Muss basierend auf Markenpositionierung wählen, Startup-Marken können erfundene Wörter oder innovative Kombinationswörter priorisieren.
Markenbenennung ist keine 'aus dem Kopf' Kreativität, sondern systematische Arbeit, die rechtliche Compliance, Markenkommunikation und langfristige Entwicklung ausbalanciert. Der Kern ist, 'Legalität'-Basislinie zu wahren, Schlüsselpunkte 'Einzigartigkeit' und 'Relevanz' zu greifen und optimale Namen durch wissenschaftliche praktische Schritte zu filtern. Für Unternehmensjuristen und geistige Eigentumsberater, empfehlen, Markenbenennung in frühe Phasen des Marken-Compliance-Systems einzubauen; für Unternehmer, könnte gemäß 5-Schritt-Methode in diesem Artikel vorgehen, professionelle Agenturunterstützung für Suchen suchen, wenn nötig, um Registrierungsrisiken zu reduzieren. Jetzt organisieren Sie Ihre Markenpositionierung und starten Sie erste Welle Markenbenennungs-Brainstorming - ein qualitativ hochwertiger Markenname wird ein 'Bonuspunkt' auf dem Markenwachstumspfad werden, eine solide Grundlage für nachfolgenden Markenschutz und Marktexpansion bauen!
Weitere Namensgebungstechniken und kulturelle Analysen