Laut Forschungsdaten des amerikanischen Unternehmerverbands müssen 72% der Startups aufgrund unangemessener Markennamen im ersten Betriebsjahr zusätzlich 30% in Marketingkosten investieren, um kognitive Lücken auszugleichen, und sogar 18% der Unternehmen werden aufgrund von Namensverletzungen gezwungen, umzubenennen und verpassen ihre goldene Entwicklungsphase. Für Unternehmer und Geschäftsinhaber ist die Unternehmensbenennung niemals einfach 'ein Etikett erstellen', sondern eine zentrale Entscheidung, die die Markengrundlage bestimmt, die Benutzerwahrnehmung beeinflusst und sich auf den Geschäftswert bezieht.
Ein guter Unternehmensname muss Kommunizierbarkeit, Relevanz und Compliance ausbalancieren - alle drei sind wesentlich.
Die Kernfunktion eines Markennamens ist es, 'erinnert und verbreitet zu werden'. Die Forschung zeigt, dass Namen, die aus 2-4 chinesischen Zeichen (6-8 englische Buchstaben) mit flüssiger Aussprache bestehen, 47% höhere Kommunikationseffizienz haben als komplexe Namen.
Tonkonflikte und seltene Aussprachen vermeiden, wie 'Alibaba' und 'Tencent', die in gesprochener Sprache leicht auszusprechen und zu verbreiten sind, ohne Mehrdeutigkeit.
Lange Phrasenkombinationen ablehnen, wie 'XX City XX District XX Technology Development Co., Ltd.', und Abkürzungen für externe Kommunikation extrahieren müssen (wie 'ByteDance' statt des vollständigen Namens).
Der Name muss Benutzern ermöglichen, das Kerngeschäft oder den Wert der Marke auf einen Blick wahrzunehmen, kognitive Kosten zu reduzieren. Aber vermeiden, zu begrenzt zu sein, Raum für Geschäftserweiterung zu lassen.
Wie 'Meituan' (schöne Gruppeneinkäufe, ausgerichtet auf lokales Leben) und 'SF Express' (sanft und schnell, Hervorhebung logistischer Attribute).
Wenn man zunächst 'XX Fresh' macht und sich in Zukunft auf Catering und Einzelhandel ausdehnen möchte, wird der Name Geschäftsgrenzen begrenzen. Man kann neutrale Wörter wie 'Hema' wählen.
Dies ist der fehleranfälligste Aspekt der Unternehmensbenennung. Daten zeigen, dass Chinas jährliche Markenabschlagsrate 35% erreicht, von denen 60% auf Namen zurückzuführen sind, die bestehenden Marken ähnlich sind oder das Markengesetz verletzen. Kernanforderungen: Muss durch das Markensuchsystem der Nationalen Verwaltung für geistiges Eigentum bestätigen, dass der Name keine registrierten oder ausstehenden ähnlichen Marken in der entsprechenden Branche (Kategorie) hat; gleichzeitig verbotene Wörter (wie 'China', 'National', 'International' usw., erfordern spezielle Genehmigung) und sensible Wörter vermeiden, Konsistenz zwischen Geschäftsregistrierung und Markenregistrierung sicherstellen.
Zuerst 3 Schlüsselfragen sortieren: Wem dient die Marke? Was ist das Kerngeschäft? Wo ist der differenzierte Vorteil? Zum Beispiel können Trendspielzeugmarken, die auf junge Gruppen abzielen, zu lebendigen und personalisierten Namen neigen; Technologiemarken, die auf Regierungs- und Unternehmenskunden abzielen, benötigen professionelle und stabile Namen.
Positionierung mit divergentem Denken kombinieren, um 20-30 Kandidatennamen zu generieren, die 3 Ansätze annehmen können:
Aus Geschäftsszenarien und Wertpunkten extrahieren, wie 'Xiaomi' (volksnah, bodenständig, ausgerichtet auf Massenkonsumgüter).
Wie 'Baidu' (abgeleitet von 'tausendmal danach suchen', kombiniert kulturelles Gefühl mit Suchattributen).
Wortwurzeln kombinieren oder Wörter schaffen, wie 'Huawei' (China hat Potenzial) und 'Byte' (Dateneinheit, ausgerichtet auf Technologieattribute), mit starker Einzigartigkeit und einfacher Registrierung.
3 Runden Screening am Kandidatenpool durchführen: ① Namen mit komplexer Aussprache und Glyphen eliminieren; ② Namen eliminieren, die Wettbewerbernamen ähnlich und leicht verwirrend sind; ③ Verfügbarkeit durch Markensuche und Geschäftsnamensverifizierungstools (lokale Marktüberwachungsbüro-Websites) verifizieren, 3-5 Alternativen behalten.
Zielbenutzer und Teammitglieder einladen, an Tests teilzunehmen: Nach mündlicher Erwähnung des Namens die andere Partei bitten, zu wiederholen und das Geschäft zu assoziieren. Wenn mehr als 80% der Menschen genau wiederholen können und die Assoziation mit der Positionierung übereinstimmt, ist es qualifiziert.
Registrierung von Kernkategorie-Marken priorisieren (wie Technologiekategorien, die Klasse 9 und 35 registrieren), während Domänennamen und WeChat-Öffentlichkeitskontonamen registriert werden, einheitliche 'Marke + Domäne + Social-Account'-Namen bilden, um späteres Squatting zu vermeiden.
Der Name ist prägnant (2 Zeichen), mit flüssiger Aussprache. 'Dou' (schütteln) richtet sich nach dem dynamischen Gefühl von Kurzvideos, und 'Yin' (Ton) bezieht sich auf Audioattribute, überträgt präzise Produktszenarien. Gleichzeitig gibt es keine seltenen Zeichen, leicht zu merken für Benutzer aller Altersgruppen, legt die Grundlage für nachfolgende Globalisierung (TikTok).
Obwohl der Name kulturelles Gefühl hat, hat 'Mengqi' umständliche Aussprache, und die 4-Zeichen-Kombination hat hohe Gedächtniskosten. Gewöhnliche Eltern finden es schwierig, das Geschäft schnell zu verstehen. Darüber hinaus, weil 'Ruizhi' bestehenden Früherziehungsmarken ähnlich ist, wurde die Markenregistrierung abgelehnt, und alle frühen Marketinginvestitionen wurden nach erzwungener Umbenennung verschwendet.
Nicht obligatorisch, aber empfohlen. Wenn nicht konsistent, kann es leicht zu kognitiver Verwirrung des Benutzers führen (wie Unternehmensname 'XX Technology', Markenname 'YY'); und Geschäftsregistrierungsname stellt keine Markenrechte dar, nur Markenregistrierung kann rechtlichen Schutz erhalten.
Muss vorsichtig sein. Unbefugte Verwendung von Prominentennamen kann Verletzung darstellen; Verwaltungsabteilungs-Ortsnamen auf Kreisebene oder höher (wie 'Beijing', 'Shanghai') können nicht als Handelsnamen verwendet werden, es sei denn, sie haben andere Bedeutungen oder historische Verwendung (erfordert spezielle Genehmigung).
Ja, aber der Prozess ist umständlich und kostspielig. Muss alle verwandten Dokumente ändern, einschließlich Geschäftsregistrierung, Marken, Domänennamen, Verträge, Qualifikationen usw. Es wird empfohlen, in der frühen Phase mehr Zeit mit dem Filtern zu verbringen, um spätere Umbenennung zu vermeiden.
Nicht empfohlen. Obwohl seltene Zeichen einzigartig sind, erkennen oder schreiben Benutzer sie nicht, beeinflussen mündliche Kommunikation und Online-Suche (Eingabemethoden können sie nicht eingeben), was tatsächlich die Markenexpositionseffizienz reduziert.
Unternehmensbenennung ist Arbeit von 'Strategie zuerst, Detailimplementierung'. Der Kern ist, Kommunizierbarkeit, Relevanz und Compliance auszubalancieren, sowohl sich mit der aktuellen Markenpositionierung auszurichten als auch ausreichend Raum für zukünftige Entwicklung zu lassen. Denken Sie daran: Ein guter Name ist die erste Visitenkarte der Marke, hilft Ihnen, Marketingkosten zu sparen und schnell Benutzervertrauen aufzubauen. Jetzt kombinieren Sie die Techniken in diesem Artikel, sortieren Sie Ihre Markenpositionierung und generieren Sie einen Namenskandidatenpool! Wenn Sie sich über die Namensverfügbarkeit unsicher sind, wird empfohlen, professionelle Markenagenturen zu konsultieren, um rechtliche Risiken zu vermeiden und die Marke vom Ausgangspunkt gewinnen zu lassen.
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