"3 Wochen damit verbracht, 10 Markennamen zu denken, entweder bereits registriert oder schwer auszusprechen, schließlich musste man einen überstürzt wählen, immer das Gefühl, dass es nicht ganz richtig ist." Dies ist ein häufiges Problem für viele Unternehmer und Markenmanager beim Start neuer Projekte. Der Nielsen Brand Awareness Report 2025 zeigt, dass 72% der Verbraucher Produkte aufgrund 'merkbarer und günstiger' Markennamen priorisieren werden, während ein gescheiterter Markenname 40% Verlust der anfänglichen Marketinginvestition verursachen kann. Markenbenennung ist niemals eine einfache Kombination von Wörtern, sondern eine zentrale Strategie, die die Markenkommunikationseffizienz und Benutzerkognitionskosten bestimmt.
Ein guter Markenname muss sich sowohl an die Markenpositionierung anpassen als auch Kommunizierbarkeit und Compliance ausbalancieren. Diese 4 Prinzipien sind die Grundschwelle:
Menschen haben höhere Gedächtniseffizienz für kurzen, flüssigen Text. Die Forschung zeigt, dass Markennamen mit 2-4 Zeichen 68% höhere Gedächtnisretention haben als solche mit 5 oder mehr Zeichen (Quelle: Harvard Business Review). Vermeiden Sie seltene Zeichen und komplexe Homophone, priorisieren Sie Wörter mit harmonischen Kombinationen von Anfangs- und Endkonsonanten. Zum Beispiel sind 'Xiaomi', 'JD.com', 'Heytea' flüssig zu lesen ohne kognitive Barrieren; im Gegensatz dazu verwenden einige Nischenmarken seltene Zeichen wie '䂙' und '龑', die speziell erscheinen mögen, aber Benutzer nicht verbreiten wollen oder sogar nicht aussprechen können, was die Kommunikationskette direkt blockiert.
Markennamen müssen indirekt oder direkt auf die Markenspur und Kernvorteile ansprechen, sodass Benutzer Markenattribute ungefähr beurteilen können, wenn sie den Namen sehen. Technologiemarken können sich auf 'Zukunftsgefühl' konzentrieren, wie 'ByteDance' (Ansprache auf digitale und technologische Attribute) und 'iFlytek' (Hervorhebung technischer Gene); Mutter-Kind-Marken konzentrieren sich auf 'sanft und sicher', wie 'Pigeon' und 'Purcotton'; Catering-Marken konzentrieren sich auf 'Appetitattraktivität', wie 'Haidilao' und 'Xibei'. Verfolgen Sie niemals Persönlichkeit auf Kosten von Namen, die völlig von der Markenpositionierung getrennt sind, wie ein hochwertiges Hautpflegeprodukt 'Iron Egg Skincare' zu nennen, was Benutzerkognitionsverwirrung verursacht.
Einer der Kernwerte von Markennamen ist 'Erkennbarkeit'. Wenn zu ähnlich zu Konkurrenten, löst es nicht nur leicht Markenverletzungsstreitigkeiten aus, sondern verursacht auch Benutzerverwirrung. Zum Beispiel imitierten frühe Marken 'Starbucks' durch Benennung 'Starbuck', schließlich wegen Verletzung verklagt, während sie nie unabhängige Markenerkennung etablierten. Es wird empfohlen, Branchenbegriffe (wie 'XX Technology', 'XX Premium') beim Benennen zu vermeiden, differenzierte Gedächtnispunkte zu schaffen und Markensuchen im Voraus durchzuführen, um verschwendete Anstrengung zu vermeiden.
Aktuelle Marken müssen mehrere Online- und Offline-Kanäle bereitstellen. Namen müssen sich an Domain-Registrierung, Social-Media-Konten, Offline-Ladenschilder und andere Szenarien anpassen. Vermeiden Sie Namen, die zu lang sind und Domain-Registrierungsfehler oder doppelte Namen mit beliebten Konten verursachen; wenn es Internationalisierungspläne gibt, berücksichtigen Sie auch die Anpassungsfähigkeit von Fremdsprachen-Transliteration/Übersetzung - zum Beispiel hat 'Huawei' einfache Aussprache ohne negative fremde Bedeutungen; während eine bestimmte inländische Haushaltsgerätemarke zunächst 'Haier' benannte, weil die Aussprache nahe an fremden abfälligen Wörtern war, wurde gezwungen, die Rechtschreibung anzupassen.
Nach dem Meistern der Prinzipien folgen Sie diesen Schritten, um Benennungseffizienz und Erfolgsrate erheblich zu verbessern:
Zuerst Markenkerninformationen sortieren - Spur (wie Schönheit/Technologie), Zielpublikum (wie Gen Z/Mütter), Kernverkaufspunkte (wie natürlich/kosteneffektiv), Markenton (wie Nische/Premium), 'assoziierbare Vokabelliste' auflisten, um Brainstorming von Richtung abweichen zu vermeiden.
Von 3 Dimensionen um die Liste herum erweitern: ① Direkter Assoziationstyp (wie Kaffee 'Bean Warehouse' nennen); ② Emotionaler Assoziationstyp (wie Aromatherapie 'Wood Language' nennen); ③ Innovativer Kombinationstyp (wie 'NIO' und 'Li Auto', traditionelle Vokabulargrenzen brechend). Es wird empfohlen, ein kleines Team von 3-5 Personen (einschließlich Marketing, Produkt, Copywriting) zu bilden, jeder produziert mehr als 20 Wörter, dann Duplikate und unangemessene Elemente nach Zusammenfassung entfernen.
Zuerst seltene Zeichen, negative Homophone und Wörter, die Konkurrenten sehr ähnlich sind, ausschließen, 10-15 Kandidatennamen behalten. Dann Kleinskalentests durchführen: Zielbenutzer (20-30 Personen) schnell merken und wiederholen lassen, solche mit hoher Gedächtnisretention filtern; gleichzeitig 'ersten Eindruck des Namens' recherchieren, ob konsistent mit Markenton.
Priorisieren Sie die Überprüfung des Markenregistrierungsstatus (über National Intellectual Property Administration Website, Markensuch-Tools), bestätigen Sie, dass Kandidatennamen keine registrierten oder ausstehenden identischen/ähnlichen Marken in entsprechenden Kategorien (wie Klasse 35 Werbung, Klasse 3 Schönheit) haben; dann überprüfen Sie, ob Domainnamen, WeChat-Öffentlichkeitskonten, Douyin und andere Kernplattformkonten verfügbar sind, versuchen Sie, einheitliche Namen auf allen Plattformen sicherzustellen.
Umfassend Kommunizierbarkeit, Compliance und Anpassungsfähigkeit berücksichtigen, 1 Hauptmarkenname bestimmen, während 2-3 Backup-Namen reservieren (um keine Alternativen zu vermeiden, wenn nachfolgende Markeneinwände oder Kontobesetzung auftreten).
'Byte' spricht die digitale Technologiespur an, 'Dance' überträgt vitalen und innovativen Markenton. Der Name ist kurz und einprägsam, anpassbar an internationale Kommunikation, mit einheitlichen Konten und Domainnamen auf allen Plattformen, legt die Grundlage für schnelle Markenerweiterung.
'Genki' trifft präzise Gen Zs Nachfrage nach 'Gesundheit und Vitalität', 'Forest' überträgt natürliche und additivfreie Produktkonzepte. Der Name hat inhärenten emotionalen Wert, durchbricht schnell mit Produktpositionierung.
Der chinesische Name ist akzeptabel, aber die fremde Transliteration ist komplex, nicht förderlich für internationale Förderung; währenddessen dupliziert 'Tianyu' mit kleinen Marken in mehreren Branchen, reduziert Markenerkennung.
'薡' ist ein seltenes Zeichen (ausgesprochen dǐng), die meisten Benutzer erkennen es nicht oder können es nicht lesen. Offline-Ladenschilder benötigen Pinyin-Annotation, und Benutzer sind nicht bereit, während Online-Kommunikation aktiv zu teilen, was Markendiffusion erheblich einschränkt.
Nicht unbedingt. Einzelproduktmarken können konsistent sein (wie 'Nongfu Spring'); Multiproduktmarken empfehlen 'Hauptmarke + Unterprodukt'-Modell (wie Huawei Mate-Serie, Xiaomi SU7), Hauptmarke behält Einheit, Unterproduktnamen passen sich spezifischen Kategorieeigenschaften an, balancieren Erkennbarkeit und Skalierbarkeit.
Geeignet für Premium- und professionelle Spuren (wie 'Jack Ma Foundation' und 'Li-Ning'), kann persönliche Unterstützung und Vertrauen vermitteln; aber Massenkonsum- und jugendorientierte Spuren benötigen Vorsicht, vermeiden Sie, dass Namen zu personalisiert werden, Markenton und Publikumsreichweite einschränkend.
Nein. Nach erfolgreicher Markenregistrierung kann es immer noch aufgrund von 'Konflikt mit vorherigen Rechten' oder 'ähnlichen Markeneinwänden' widerrufen werden; auch müssen Sie auf kategorieübergreifenden Schutz achten. Zum Beispiel werden Catering-Marken empfohlen, gleichzeitig Klasse 35 (Werbung) und Klasse 43 (Catering-Dienste) zu registrieren, um Squatting anderer zu vermeiden.
Persönlichkeit muss auf 'leicht zu verbreiten und konsistent mit Ton' basieren. Nischenmarken können einen differenzierten Weg einschlagen, aber vermeiden Sie, Lesbarkeit für Persönlichkeit zu opfern, wie obskure Anspielungen oder selbstgeschaffenes Vokabular zu verwenden, was es für Benutzer schwierig macht zu verstehen und stattdessen Kommunikationskosten erhöht.
Markenbenennung ist Arbeit von 'Strategie zuerst, Detailimplementierung'. Der Kern ist, drei Dimensionen von 'Kommunikationseffizienz, Markenton, Compliance und Sicherheit' auszubalancieren - gute Markennamen können Kommunikationssymbole werden, die Traffic generieren, während schlechte Markennamen unsichtbare Hindernisse für Markenentwicklung werden. Wenn Sie mit Markenbenennung kämpfen, könnten Sie den '4 Prinzipien + praktische 5-Schritt-Methode' dieses Artikels folgen, zuerst Markenkern-Grenzen sortieren, dann schrittweise filtern und testen. Denken Sie daran, Benennung wird nicht über Nacht erreicht. Mehr Zeit für Compliance-Verifizierung und Benutzertests zu verbringen ist viel wertvoller als überstürzte Benennung. Nehmen Sie jetzt Papier und Stift heraus und beginnen Sie Ihre Markenbenennungsreise!
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